Dez 22
Marcus Bierbaum
Marketing-Kennzahlen, Teil 6: Social-Sharing-Rate und mobile Leserate
22 Dez, 2015. 2 Comments. . Autor: Marcus Bierbaum
Und da ist er: Der finale Teil unserer Artikelserie über Marketing-Kennzahlen. Zu guter Letzt beschäftigen wir uns mit zwei Kennzahlen, die im B2B-Marketing eher selten von zentraler Betrachtung sind. Zu Unrecht, wie ich finde. Hierbei handelt es sich um die Social-Share-Rate, also die Weiterempfehlungsrate in sozialen Netzwerken und um die Lese-Rate auf mobilen Endgeräten. Wenn wir über das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken sprechen, denken die meisten Leser erst einmal ganz klassisch an das Weiterempfehlen von z. B. Blogbeiträgen wie diesem hier direkt aus dem Beitrag heraus. Die Buttons zum Teilen dieses Beitrages finden Sie übrigens direkt unter dem…
Dez 9
Eva Pach
Marketing-Kennzahlen, Teil 5: Konversion und Konversionsrate
9 Dez, 2015. 0 Comments. . Autor: Eva Pach
Allmählich geht es nicht nur auf Weihnachten, sondern auch auf das Finale unserer Artikelserie über Marketing-Kennzahlen zu. Heute beschäftigt uns die die sogenannte Konversion bzw. die daraus resultierende Konversionsrate. Grundsätzlich stehen Konversionen (= Abschlüsse) immer mit der – im Rahmen Ihrer Marketingkampagne als Ziel definierten – gewünschten Aktion im Zusammenhang. Was Sie dabei als gewünschte Aktion festlegen, wodurch also ein Sales-Lead entsteht, ist Ihnen überlassen und von Kampagne zu Kampagne verschieden. Typische Ziele sind z. B. die Anforderung weiterer Informationen, das Anmelden zu einem Newsletter oder auch die Anfrage für ein Angebot. Führt der Empfänger Ihrer Mail dann die gewünschte…
Dez 3
Marcus Bierbaum
Verschenken sie nicht länger Leads durch fehlende Call-to-Action Elemente
3 Dez, 2015. 1 Comment. . Autor: Marcus Bierbaum
Sie sind im Marketing so unverzichtbar wie die Werbung selbst, die Rede ist von Call-to-Action-Elementen. Im klassischen Marketing wurden sie vor allem durch das AIDA-Prinzip (zu Deutsch: Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Handlung) bekannt. Das letzte A steht für Action und soll den Kunden am Ende der Werbung zur konkreten Interaktion mit dem Angebot auffordern. Wir alle kennen die markigen Schlusssätze von TV Spots: „Rufen Sie jetzt sofort an“ oder „Nur noch wenige Stück auf Lager: Schlagen Sie jetzt sofort zu“. In der Online-Werbung wird die Handlungsaufforderung in der Regel mit einem Banner oder einem Button kommuniziert. Gerade letzterer ist, gut platziert…